房地产的葬礼第一部 第254章 品牌之路

“吴总，我想请您帮我打造一个品牌形象。”张天赐单刀直入，语气中带着一丝焦虑。

电话那头的吴广告人沉默片刻，随即轻笑一声：“张总，你这是病急乱投医啊？怎么想起找我这个做广告的了？”

“实不相瞒，最近公司遇到了一些麻烦，我需要一个强有力的品牌形象来扭转局面。”张天赐顿了顿，语气诚恳，“我知道吴总您在这个行业经验丰富，所以才想请您帮忙。”

“哦？说来听听？”吴广告人来了兴致。

张天赐便将公司目前的困境和对品牌宣传的期望和盘托出。吴广告人听完，沉吟片刻，说道：“打造品牌不是一朝一夕的事，需要长期的规划和投入。不过，我可以帮你制定一套方案，先进行初步的宣传推广。”

“那就太感谢吴总了！”张天赐语气中充满了感激。

几天后，吴广告人带着他的团队和一份详尽的方案来到复兴集团。他指着ppt上精心设计的标志（LoGo）和宣传语，滔滔不绝地讲解着他的创意理念：“我们要打造的是一个充满活力、值得信赖的房地产企业形象，要让消费者一看到这个标志（LoGo），就联想到高品质的生活方式……”

张天赐听得连连点头，对吴广告人的方案充满了期待。

然而，现实却给了他当头一棒。

吴广告人选择的广告投放渠道，大多是娱乐八卦杂志和网站，与复兴集团的目标客户群严重不符。宣传内容也过分追求创意，充斥着各种夸张的修辞和华丽的辞藻，反而掩盖了复兴集团“稳健、务实”的企业理念。

“这宣传效果，怎么感觉跟闹着玩似的？”公司内部开始出现质疑的声音。

张天赐虽然心中也有些不安，但他选择相信吴广告人，毕竟他是业内知名的广告策划人，也许他的想法和普通人不一样。

然而，事情的发展很快超出了他的控制。

这天，张天赐的手机突然响个不停，他拿起手机一看，全是来自公司高管和合作伙伴的质问信息。

“张总，你看看这是怎么回事？”

信息后面还附带了一篇新闻报道的链接，标题赫然写着：《复兴集团斥巨资打造“土豪”品牌形象，是创新还是哗众取宠？》

张天赐的心猛地一沉，点开链接一看，署名赫然是——郑记者。郑记者的文章一石激起千层浪。文章中，他犀利地指出复兴集团的宣传内容混乱，与公司形象严重不符，斥巨资打造的品牌形象更像是“土豪”的炫耀，而非对品质和服务的追求。他甚至还翻出了复兴集团早期的宣传资料进行对比，讽刺其品牌理念的倒退。

文章一出，立刻在业内引起轩然大波。同行们纷纷转发评论，看热闹的不嫌事大，一时间，复兴集团成了众矢之的，品牌形象一落千丈。

张天赐的办公室里，气氛压抑得仿佛凝固了一般。他将手机重重地摔在桌上，怒火冲冲地质问吴广告人：“这就是你说的品牌形象？这就是你说的创意理念？”

吴广告人却显得十分平静，他推了推鼻梁上的金丝眼镜，不紧不慢地说道：“张总，您先别着急，品牌宣传本来就是一个长期的过程，初期出现一些争议是正常的。我相信，随着时间的推移，大家会慢慢理解我们的创意。”

“理解？现在整个行业都在看我们的笑话！你让我怎么跟股东们交代？怎么跟合作伙伴交代？”张天赐的语气中充满了焦急和无奈。

“张总，您要相信我，我的方案绝对没有问题，是执行团队在执行过程中出现了偏差，才导致了现在的局面。”吴广告人依旧坚持己见，“您给我一点时间，我一定会把这件事处理好。”

张天赐深吸一口气，努力压抑着心中的怒火，他意识到，现在不是追究责任的时候，当务之急是尽快扭转局面。他沉声说道：“吴总，我需要你尽快调整方案，将宣传重点聚焦到公司的实力和项目上来，而不是那些华而不实的东西。”

“张总，您这是在质疑我的专业能力吗？”吴广告人有些不悦，“我的创意绝对没有问题，只是您不懂得欣赏。”

“欣赏？我现在还要欣赏吗？”张天赐猛地站起身，指着窗外川流不息的车流，“你看看外面的世界，谁会在乎你那些所谓的创意？他们只会在乎你的产品、你的服务，你的品牌能不能给他们带来价值！”

吴广告人沉默了，他意识到张天赐这次是动了真怒。他知道，如果再不做出改变，恐怕合作就无法进行下去。但是，让他轻易推翻自己的创意，他又心有不甘。

“这样吧，张总，您也别着急，我回去再仔细想想，看看怎么调整方案。”吴广告人最终还是选择了妥协。

然而，事情真的会像吴广告人说的那样简单吗？张天赐心中充满了疑虑。他决定亲自参与到宣传工作中，去看看吴广告人口中的“创意”究竟是什么。

第二天一早，张天赐就来到了吴广告人的公司，他倒想看看，这位“创意大师”究竟在玩什么花样。

推开吴广告人公司那扇充满艺术气息的大门，张天赐仿佛走进了一个与现实世界格格不入的空间。公司墙壁上贴满了各种奇形怪状的海报，角落里堆放着一些不知所谓的装置艺术，空气中弥漫着一股浓重的咖啡和香薰的味道。张天赐皱了皱眉头，他实在无法理解，这样的环境如何能够孕育出好的广告创意。

吴广告人热情地迎上来，向张天赐介绍着他的团队和他们的“杰作”。他指着墙上的一幅海报，兴奋地说道：“张总，您看，这是我们为复兴集团设计的最新款海报，怎么样，是不是很有冲击力？”

张天赐走近一看，海报上是一个巨大的“复兴”二字，字体设计得龙飞凤舞，旁边还配了一只展翅高飞的雄鹰，整体风格可以用“金碧辉煌”来形容。张天赐强忍着心中的不满，问道：“这海报的设计理念是什么？想传达什么信息？”

“这款海报的设计理念是‘腾飞’，象征着复兴集团蒸蒸日上，寓意深刻！”吴广告人滔滔不绝地解释道，“至于雄鹰，则是力量和自由的象征，代表着复兴集团勇攀高峰的决心！”

张天赐听完，哭笑不得。这样的设计理念和象征意义，简直是老套到了极点。他指着海报，问道：“你觉得现在的消费者还会被这种华而不实的东西吸引吗？他们更关心的是什么，是你的房子质量好不好，价格贵不贵，能不能按时交房！”

吴广告人被张天赐一连串的质问弄得有些下不来台，他尴尬地笑了笑，说道：“张总，您说的这些我们当然也考虑到了，但是品牌宣传嘛，还是要有一些艺术性的，不能太过于直白……”

接下来的几天，张天赐几乎每天都泡在吴广告人的公司，试图将他的理念灌输给这个固执的“艺术家”。然而，吴广告人却始终坚持己见，不愿意轻易改变他的“创意”。

时间一天天过去，复兴集团的品牌宣传没有取得任何实质性进展，反而浪费了不少资源。张天赐陷入两难境地，他既不想放弃品牌宣传，又不想再这样无休止地烧钱下去。

“看来，得想个办法彻底解决这个问题了。”张天赐坐在办公室里，眉头紧锁。这时，他的手机突然响了起来，是猎头打来的，说是有个地产公司的高管职位想推荐给他。

张天赐本来没太在意，随口问了一句：“哪个公司？”

“胜天集团。”猎头说道，“他们正在招募一位副总裁，负责……”

听到“胜天集团”四个字，张天赐心头一动，一个大胆的想法在他脑海中浮现。他沉默了片刻，说道:“帮我安排一下，我想和他们谈谈……”

胜天集团，那是何静的公司！张天赐心里清楚，何静一直对品牌宣传有着独到的见解，胜天集团在业内的良好口碑也与其成功的品牌战略密不可分。如果能够加入胜天集团，或许能找到解决复兴集团品牌宣传难题的灵感。

更重要的是，张天赐还记得，当初上官超英拒绝他的邀请，其中一个原因就是对复兴集团的品牌形象有所顾虑。如果自己能在胜天集团学习一段时间，提升复兴集团的品牌影响力，或许还有机会再次争取上官超英的加入。

想到这里，张天赐决定抓住这次机会。他推掉了接下来几天的安排，专心准备与胜天集团的面试。他仔细研究了胜天集团的企业文化、品牌理念以及过往的宣传案例，并结合复兴集团的实际情况，思考着如何才能打造出独具特色的品牌形象。

几天后，张天赐如约来到胜天集团总部面试。面试的过程比他想象中更加顺利，何静对他在复兴集团的经历和取得的成绩表示了肯定，也对他的品牌理念表示赞赏。

“张天赐，你的能力和魄力都毋庸置疑，”何静放下手中的简历，目光锐利地看着他，“但你也要明白，胜天集团的企业文化和管理模式与其他公司有所不同，你需要时间去适应和融入。”

“我明白，何总。”张天赐点头道，“我愿意从基层做起，学习胜天集团先进的管理经验和品牌理念。”

“很好。”何静微微一笑，“我相信你会成为胜天集团不可或缺的一员。”

就在张天赐以为面试即将结束的时候，何静突然话锋一转，问道：“我听说，你之前曾经邀请过上官超英加入复兴集团，但他拒绝了？”

张天赐愣了一下，没想到何静会突然提起这件事。他坦诚道：“是的，何总。上官超英是一位非常优秀的职业经理人，我非常欣赏他的能力和人品。只是……”

“只是什么？”何静追问道。

张天赐深吸了一口气，他知道自己必须坦诚面对这个问题。他看着何静，缓缓说道：“只是，我意识到，当初的复兴集团，或许还没有准备好迎接像他这样的人才……”

何静没有说话，只是静静地看着张天赐，似乎在等待着他的下文。

张天赐顿了顿，继续说道：“但是，我相信……”