重生：我爸太听劝了 第306章 居然把小姑娘当枪使！

许晨汇报完，大老板庞铭“很认可、很喜欢、很赞同”的评价，便是板上钉钉的定性了。

虽然庞铭是在征求大家的意见，谁还会敢提意见？

许晨默不作声，却非常明白庞铭的用意。

这是一个比稿的场合，东晨广告和bbdo天联，算是针锋相对的状态。

而广告创意、广告语，都是偏感性的创作性内容，绝对没有十全十美的方案。

如果真要提意见，终究是可以提出些“鸡蛋里挑骨头”的意见出来的。

庞铭直接给定了性，便是先把bbdo天联那几个人的嘴巴堵上了。

许晨还是有些感慨，先前还担心庞铭和刘文钦之间，是不是有些私下的关系之类。

如此看来，倒是许晨想的有些多了。

庞铭作为品牌方的大老板，还是理性客观地，站在对自己公司和品牌有利的角度上考虑问题。

在东晨广告的方案明显更胜一筹的情况下，庞铭明显也不想过多纠缠浪费时间。

而是快速把事情向下、向后推动。

这种决断力，也确实是合格的企业领导者。

不像体制内某些领导，在这种时候就要出来“和稀泥”了……

……

庞铭话音落地，自然也没人再好开口。

他笑了笑，还是转头看向了刘文钦：

“vincen总，有没有什么建议？”

刘文钦有些尴尬的笑了笑：

“许晨老师的这个方案，确实是技高一筹。

bbdo甘拜下风。”

倒是看上去坦荡直接，也让许晨心生敬佩。

不过这种情况下，刘文钦再过多纠缠，也会显得格局偏小了。

庞铭笑了笑，朝品牌经理闫川使了个眼色。

闫川笑着起身，这便继续主持今天的汇报：

“那我们进行第二个部分的提报，两位代言人的广告片方案。

按照既定的汇报流程，将从东晨广告开始，bbdo天联广告压轴。”

许晨正要起身，谁知刘文钦突然说了句：

“如果许晨老师不介意的话，还是让我先来吧。”

许晨愣了愣，有些不明白对方的用意。

刘文钦温和的笑了笑：

“先前的广告语提案，让我对东晨广告和许晨老师的能力，有了全新的认识。

我觉得……

还是我们bbdo在前面汇报，用来‘抛砖引玉’，东晨广告压轴会比较妥当。”

这口气，倒是非常真诚自然。

对许晨来说，前后汇报顺序其实没有什么差别。

但他还是一脸恭谨认真，沉声说道：

“vincent实在是言重了，东晨的广告侥幸可以受大家认可。

bbdo的方案，也令我受益颇多。”

他顿了顿：

“广告片的方案汇报，我听vincent总的安排。”

也是客客气气，说话滴水不漏。

刘文钦笑着点了点头，明显这简单的两三句话，也让他感觉到许晨的“不好对付”，确实是智商、情商都很高。

言语的分寸得失，把握的非常恰当。

而这，也恰恰是绝对自信的体现。

……

……

刘文钦也不再犹豫，这便起身：

“那便还是由我，先来‘抛砖引玉’！”

闫川已经切换了投屏ppt，刘文钦也接过了翻页控制器。

“广告片的最大难点，是将王识和谢冰冉两个代言人，融合在一起。

即使是分成两条片子去做，也还是需要从概念上或形式上，整合在一起，否则看上去就像两个不同的推广……”

“bbdo的方案是，用一个故事的形式，把王识和谢冰冉统一在‘越野，越人生’的广告概念之下……”

“我们的广告片‘创意概念’是：

【约一场越野】。”

之后，刘文钦用了洋洋洒洒一大段，介绍了这条广告片的思路，甚至放了几条国外的参考片。

许晨默默听着，却是忍不住有些皱眉头。

广告语的承接、和jeep品牌的链接，倒还算是自然，但“故事片”的展开，却让许晨有些“不适”。

广告片设定王识和谢冰冉，分别在商业和运动领域，取得了“跨越人生”的巨大成就，而在私下生活中，两人又都“爱好越野”。

于是这对忘年交，一起在某个周末，“约”了一场大西北的越野。

……

广告片的大体内容是：

王识开完了一天的董事会，别人约他去打高尔夫球，他说自己“有约了”，一副神神秘秘。

另一边，谢冰冉从领奖台上走下，队友约她去开庆功宴，她说自己“有约了”，一副满怀期待……

之后便是两人各自收拾行李、乘飞机的镜头。

最后两人在大西北的落日荒漠见面，分别开上大切诺基和牧马人，在荒漠中纵横驰骋，晚上在大戈壁上篝火相聚云云。

……

刘文钦还是说的很兴奋，bbdo天联广告的团队，甚至已经画出了具体的分镜脚本。

最后，刘文钦又结案陈词道：

“这样设置，能够把王识和谢冰冉，统一融合到jeep的品牌调性里。

同时赋予他们‘jeep车主’的身份，并通过在大西北的一场越野戏份，充分显现我们两台主力车型的越野美感。”

……

孙艾米认真听着，忍不住转头看了眼自己的老板。

站孙艾米的角度，其实这个创意中规中矩，还算不错。

一般国内汽车品牌的广告，也不会把创意做的过于出挑，因为过于出挑的创意，反而可能会影响逼格和调性。

刘文钦的广告片创意总体来说还是不错的，尤其是用“越一场越野”的概念，巧妙的把两个代言人串联在了一起。

前半段各自的事业和赛场成就展示，是在承接“越人生”，后半段的西北荒漠戏份，自然便是“越野”的直观渲染……

但孙艾米发现，自己的老板微微皱着眉头，看上去不是很开心的样子。

她忍不住低声问了句：

“老板，这个……不好吗？”

许晨压低了声音，开口道：

“我家的冰，怎么可以跟个老男人‘约会’去？！

还特么深夜篝火……

即使冰哥的粉丝答应，我也不答应啊……”

孙艾米愣了愣，却是差点笑出声来。

看来老板对冰哥，还真是用心很深。

……

……

刘文钦讲完，神情似乎又自信了不少。

bbdo团队的准备也确实充分，找了好几条格调很高的参考片，甚至把细致的分镜脚本也都画出来了。

光这套分镜脚本的插画，如果是找外面的插画师来画的话，至少是十几二十万的制作成本……

刘文钦笑了笑，将手中的翻页控制器放回了桌上。

“大老板”庞铭点了点头，还是露出了赞许。

“感谢vincent总精彩的提报！”

说着，也便带头鼓了鼓掌。

庞铭顿了顿，又看向众人：“大家有没有什么疑问，或者意见？”

稍显沉默。

但不少人，都有意无意地的，朝着许晨这边看过来。

许晨当然有意见，让谢冰冉去跟王识“深夜约会”，就有很大的意见了。

但问题是，先前刘文钦汇报前摆出了很低的姿态，许晨这个时候还要“发难”，便会显得有些无理了。

商业场合，也涉及后续的合作，还是需要有礼貌和情商。

权衡之下，许晨暂时只是温和笑了笑，没有开口。

品牌总监何大昶似乎是琢磨了下，开口说道：

“我还挺喜欢这个创意的，尤其是‘约一场越野’的主题！

我们也希望jeep的消费者、车友会，周末或假期，也可以‘约一场越野’。

所以这个广告片的主题，也可以同步做成一场线下活动。”

庞铭想了下，没有开口却点了点头，明显也很是认同。

刘文钦面色温和，却又忍不住露出一抹得意。

似乎先前广告片汇报遭遇的失落，此刻终于得以反击。

刘文钦顿了顿，见没有其他人开口，便看向许晨：

“许晨老师，您这边有什么建议吗？”

许晨神情没变，笑着说了句：

“这条广告片，综合来看，确实还挺合适！”

见许晨这样说，刘文钦也只是轻轻点了点头。

但他表面温和的眼中，却闪过一丝失落……

其实在刘文钦心中，还是很希望许晨“鸡蛋里挑骨头”，说出一堆问题来的。

他抢先汇报，并刻意放低姿态，便是想看这个“年轻人”嚣张得意，又针对广告片挑一堆毛病出来。

任何一条广告片、任何的广告创意，都是可以挑出毛病的。

但“鸡蛋里挑骨头”和“恶意攻击对手”，还是会很败人品。

在汇报之前，刘文钦已经把自己的姿态放得非常低，就是在刻意营造大度、谦虚并弱势的形象。

如果此时许晨又跳出来“挑毛病”，反而是中了刘文钦的下怀。

对于品牌方的两位老板庞铭和何大昶来说，挑选合作的广告公司，也是挑选未来的“合作伙伴”。

没有人会愿意，跟一个咄咄逼人、小肚鸡肠，不权衡团队及外部合作关系的人来共事。

即使他业务很强、能力很出色……

但让刘文钦没想到的是，这个看上去不到二十岁的年轻人，居然这么沉得住气、这么有城府。

非但没有出来挑毛病，还一边鼓着掌，一边不痛不痒夸了两句。

……

品牌经理闫川站起身来：

“如果都没疑问的话，我们有请许晨老师，提报东晨广告的广告片方案……”

许晨起身之前，不经意的看了孙艾米一眼。

孙艾米似乎是“秒懂”。

她扶了扶圆框眼镜，看向许晨怯生生的开口道：

“老板，我能提个疑问吗？”

许晨佯装愣了愣。

他还没开口，庞铭笑着道：

“当然能提！”

许晨有些尴尬的笑了笑，对孙艾米道：

“那你简短一点。”

刘文钦已经坐了回去，但微笑的脸上，却闪过一抹不易察觉的气恼。

居然把这个小姑娘当枪使，也是万万没想到……

……孙艾米又扶了扶圆框眼镜，看上去人畜无害。

她怯生生的说道：

“我自己也是谢冰冉的粉丝，我其实有一点担心的。

粉丝群里，都管谢冰冉叫‘老公’，还是有些喜欢的心理……

如果谢冰冉，跟一个有钱的老男人去‘约会’，还要‘深夜篝火’，我觉得应该有粉丝会不开心。

而且这两年什么包二奶、找干爹之类的新闻这么多，咱们这样拍广告片，会不会被别有用心的人做文章啊？

我是有点担心，另一位代言人王识，也很难接受。”

……

话音落地，会议室瞬间陷入一片沉默。

庞铭和何大昶互相看了眼，交换了一个复杂的眼神。

很明显，这个东晨广告小姑娘说的问题，确实是一个问题。

王识说自己“有约”，然后跑到荒漠上，跟个十八岁的小姑娘“深夜篝火”去了，确实是很好做文章。

刘文钦面色变得异常难看。

他是万万没想到，自己的这一条“绝妙创意”，居然还能从这种角度、以这种方式去解读。

关键问题是，这个解读非常“致命”。

所有的企业和品牌，在市场推广行为中，最担心的事情便是碰上舆情、公关危机。

而刚刚东晨广告这个小姑娘的解读，无疑是给bbdo的这条广告创意，扣上了一个“公关危机”的深雷。

刘文钦看向许晨和孙艾米，发出无声的苦笑。

……

许晨清了清嗓子，却是尴尬的笑了笑。

那个眼神仿佛在说：底下孩子不懂事，大家别介意……

许晨陪了个乖巧笑脸，又开口对孙艾米道：

“艾米你这想的有点多了！

另外晚上的篝火之类，也可以多设置几个角色和演员，也未必就是王识和谢冰冉啊！”

听上去是在帮刘文钦找补，并在责难自己的下属。

但或许只有刘文钦能够听出来，许晨这是在“撇清关系”。

孙艾米眨着圆圆的眼睛，露出一脸无辜。

……

而其他人，却皆是默然无语。

许晨口头上说是孙艾米“想多了”，但既然已经把问题点了出来，再回看那个创意，却是不得不多想。

有约了、深夜、篝火、有钱老男人、十八岁的少女……

哪怕再塞几个当地民众进去，也已经无法化解那份尴尬联想。

谁能想到，东晨广告的这个不起眼的小姑娘，几句话的功夫，便“正中要害”，让bbdo的广告片创意，成了一个不可能被选中的方案。

刘文钦终于彻底丢失了佯装淡定的笑容，此刻皱着眉头，脸色异常难看。

而他的几个下属面面相觑，也都有些尴尬难以自处。

……

……

见场面诡异，大老板庞铭又出来打了个哈哈，笑着说道：

“咱们还是，先听一下许晨老师的方案！”

闫川赶紧走上前，已经切换了投影上的ppt。

许晨笑着重新站起身来，拿起了桌上的翻页器。

众人皆抬头朝投影上看来，神情各异。

对于品牌方的老板，庞铭和何大昶来说，东晨广告接下来的方案，似乎已经成了唯一选项。

他们也忍不住在心中暗许，希望许晨的方案，不至于太拉跨，否则今天真的没得选了。

……

投影之上，又是先前提报的广告语：

【不是所有吉普，都叫jeep】

许晨缓缓开口道：

“我们说‘不是所有吉普，都叫jeep’……

那么，又是什么让jeep成为了jeep呢？”

许晨继续翻动ppt，投影上出现了二战时期的jeep车型。

“jeep诞生于二战，身披战火与荣耀。

巴顿将军说：和jeep一起，我赢得了北非，攻破了西西里，解放了巴黎，结束了第三帝国……

艾森豪威尔说：jeep是“赢得战争的三大武器”之首……

50年代，大陆第一辆吉普国庆献礼，参考车型便是m38a1……

80年代，京汽引入大切诺基吉普技术……”

“是什么让jeep成为了jeep？

是过去、是历史，是这些故事……”

许晨顿了顿，话锋一转又开口道：

“那么……

是什么让王识成为王识？

又是什么，让谢冰冉成为谢冰冉？”

“同样的，是他们的过去、过往，他们身上的故事。”

“这就是我们这条广告片的创意概念：

‘没有故事，不成人生’……”

“先前提报广告语时，vincent总提到作为一个豪华汽车品牌，还是需要格调、逼格、调性！

广告语我们选择了平实易懂的语汇，那么广告片便需要承接格调与腔调。”

许晨笑了笑，开口又道：

“由于筹备时间有限，我们并未来得及准备分镜脚本，以下只是广告片的概念演绎。

这条广告片，我们将会采用偏意识流的影像叙事，直白一点讲，类似于音乐录影带。

以核心文案，串起整体的广告叙事。

而画面，是王识与大切诺基，谢冰冉与牧马人……

落日荒野，山峦长河，孤烟羊群。

发动机与长鹰，轮胎与泥浆……

至于广告片文案，在扣着我们主题的同时，也会贴合代言人王识、谢冰冉的身份和调性。”

说着，许晨又翻动了ppt，投影上出现了广告片的核心文案：

【有些人……

不用显露身份，也不用炫耀财富，就能打动你。

有些故事……

不用迎合别人的看法，只要跟随自己的方向，就足够精彩。

每个人，都应该有自己的故事。

或热烈奔放，或寂静欢喜。

或是绚烂，或是孤独。

或是为了身边的人……

或是为了寻找真实的自己。

你将决定它怎样开始，你将决定它如何讲述。

没有故事，不成人生。

不是所有吉普，都叫jeep】

……

……

许晨娓娓道来，语调渐歇。

他停了下来，看了看底下的反应，便笑了笑。

两位老板庞铭和何大昶，还在仰头看着那一段文案，神情皆有些动容。

刘文钦微皱着眉头，不知道在想些什么。

他身后的四个下属默不作声，却忍不住露出了“心服口服”的神情。

孙艾米圆圆眼镜后面，是圆圆的眼睛。她看着自己的老板，眼里好多小星星。

会议室中，渐有讨论之声。

一开始，只是jeep品牌方的庞铭、何大昶、闫川三人在低声讨论。

可没过了一会儿，刘文钦和他的几个下属，也忍不住参与进讨论中来。

“不用显露身份，也不用炫耀财富，就能打动你……

这样的文案，王识肯定喜欢啊！

应该说，所有大老板、大企业家都会很喜欢吧！”

“热烈奔放、绚烂，这就是谢冰冉啊！

寂寞欢喜、享受孤独，这就是王识啊！

这太贴切了！”

“不……我觉得谢冰冉也很孤独。”

“‘没有故事，不成人生’，这个其实也能做成线上的用户活动！

之前我们的线下消费者见面会，有一个很受欢迎的互动环节，就是让我们的车主，那些企业家互相分享各自的故事！”

“这个格调很高，调性很好！

虽然还没有分镜脚本，但想象出来的画面，已经很好了！”

“对！而且王识和谢冰冉可以分开来拍，执行上也相对容易一些。

没有明确的故事线，反而可以把每个画面都拍好！”

……

许晨已经坐了回去，并未开口说什么。

孙艾米转头看着自己的老板，似乎跃跃欲试想要说句什么，却最后啥也没说出来。

她从桌上拿起一瓶水，拧开瓶盖，恭恭敬敬递给了许晨。

……

……

事已至此，此场比稿已经再无任何悬念。

在广告语和广告片两个维度上，东晨广告皆是“完胜”。

不容置疑、掷地有声。

而大型国际4a广告公司bbdo，由湾岛创意人带队的项目组，从各个方面被碾压。

庞铭和何大昶，还在商量着推进谢冰冉代言的事情。

东晨广告的方案不仅靠谱，而且满是惊喜，那么推进谢冰冉的代言，也便没有任何疑虑与阻碍了。

许晨也很是开心。

这个冰哥塞给自己的项目，许晨也算是“不辱使命”，成功接住了。

说好了要和冰哥“互相成就、势均力敌”的，冰哥已经是全国冠军的体育明星，许晨也得更努力才行。

许晨又忍不住在心里算了算，“小富婆”连着拿下昆仑上矿泉水、jeep两个品牌的代言广告，收入加起来，怎么说也有小几百万了吧？

瞬间感觉……

又有压力了！

正当许晨琢磨着这些，手机忽然震了震。

许晨低头看了眼，发现是“小富婆”发来的信息：

“周末来看我。

我想你。”

……

(本章完)