经城之雁子谷 第57章 不变应万变

任天行接着跟萧杰说了很多关于直播行业的研究发现。

任天行说：

“直播带货的本质逻辑其实非常简单，就是主播通过镜头，把一个产品展示给用户，让用户产生购买的**，随即发货后用户签收，形成一个完整的商业闭环。”

“以前直播行业没发展起来，是因为基础设施配套不够好，网络不够流畅，线上支付和物流也没跟上，现在不同了，如今淘宝直播日活跃用户增长了50%，带来了超过三倍的交易额。”

“我不要听这些。”萧杰打断一句，“我时间有限，多说点你个人的看法，你自己独立的判断，你觉得直播这个商业模式究竟怎样？我还剩10分钟。”

“呃……”任天行咬了咬嘴唇。

萧杰见任天行面露难色，专注力又回到了电脑屏幕上，淡淡一句，“没事，说不出来就算了……”

“不是不是！说得出来！说得出来！”任天行冷汗都滋了一身。

“那个……我个人认为，呃……直播带货乍看上去是多方共赢的商业模式，其实不然，只是乍看上去罢了。主播搞优惠播产品获得粉丝，粉丝在直播间买到便宜好货，商家的货得到宣传和推广，看似没人吃亏，但这些全部是乍看上去的繁荣景象。”

萧杰忙着手头的事儿没抬眼看任天行，任天行心里打着鼓，自己究竟要不要继续说呢？

萧杰说，“我还有9分32秒。”

啥？！

真搞倒计时？！

任天行立即醒了醒脑子，虽然他深度怀疑萧杰这样一心二用到底能不能听进自己的观点，但人家是总裁，愿意花时间跟一个连实习生都算不上的人谈话已经很给面子了。

今日任天行待在萧杰办公室的总时长已经超过了15分钟，他应该知足并充分珍惜，毕竟中央台记者在萧杰面前也就这个待遇。

于是，任天行将脑中的观点如打机关枪一样地打向萧杰。

“现在网上天天喊着直播带货量可以破亿，但真正通过直播赚到钱的商家屈指可数。”

“我之前跟关莎跑市场的时候，上去就跟别人主播谈佣金根本没人理我们，除非我们是国际大牌，要不然那些主播首先要的就是坑位费。”

“红一点的主播，坑位费从几万到几十万不等，卖不卖得出去还不兜底，而且很多主播人气也是刷的，我了解到的价格是让100个假人在直播间待上1小时，费用才20块。”

“直播行业退货率很高，双胞胎姐妹那种刷子自然不用说，其他不刷销量的主播退货率也不低，很多进直播间买产品的用户都是冲动消费，买了就后悔了！”

“直播间货物质量参差不齐也是退货率高的原因，萧总您想想，这么高的退货率，加上佣金和坑位费……能承受的商家有几个？所以能在直播间存活的商家，要不就是那些根本不图收益，只想打广告的国际大牌，要不就是毛利率非常高的化妆品，甚至是品质没保证的三无产品……”

任天行的声音持续从萧杰的办公室传出，门外的马钰听得出了神。

“您找萧总有事？”

一个女人的声音从马钰身后传来，惊得她差点叫出声，回头一看，是总裁秘书。

“对。”马钰笑得有些尴尬，声音也压得很低，“里面有人，我就没进去，没事，我等下再来。”

马钰说完心虚地刚转身要走，就听屋内萧杰提声一句，“进来吧！马钰。”

马钰身子瞬间僵住了……

糟糕！

刚才自己的偷听行为一定是被萧杰发现了！

待马钰忐忑地走进屋后，萧杰客气地示意她先坐在沙发上等待。

任天行瞧见马钰来了更加紧张，马钰上周让他滚，结果这周他自己又滚回来了，任天行不知马钰是不是内心恨得想直接吃了自己……

“继续，还有7分15秒。”萧杰催促一句。

任天行双手微微握拳，心一横，硬着头皮往下说，“所以在直播行业混得风生水起的商家，要么是不差钱，不看销量，只注重广告效果的品牌方，要么就是无处释放能量的三无产商，除了这两类，谁会干这种赔本赚吆喝的事情呢？”

当任天行说到这里，萧杰没说话，也没看他，马钰虽然看着他，脸却拉得老长，完全不想跟任天行搭话，于是任天行只能十分尴尬地继续道：

“这段时间我看了不少直播，我发现很多主播为了销量会使用夸张的词汇来煽动消费者，比如一款110元左右的面膜，被主播说成里面加了一克拉的钻石，这怎么可能呢？而且现在直播行业售后服务能力是个问题，不少直播间是没人管售后的，消费者收到的商品如果不满意，也没地方哭。”

接下来，任天行阐述的观点，居然跟萧杰当时吃早茶时告诉关莎的结论非常类似。

任天行说：

“直播这个行业最大的红利期已经过了。”

“萧总，有一个经济学常识说的是，当一个行业的利润高于社会平均利润，就会迅速引入竞争，将这个行业的高利润下拉到平均利润上，直播带货就是个典型的例子，很多人一看到直播赚钱就想来插一脚，于是竞争加剧，行业红利很快就会被拉平，谁也不能随随便便就把钱赚了。”

“KOL有大量的粉丝，会吸引更多商家，KOL对商家随之就有了反向挑选和议价的权利，低价好货就这样被倪蝶和云夏白这类的KOL筛选了出来。”

“物美价廉，粉丝自然买得多，这些粉丝会重复购买或者推荐给别人，于是关注的人越来越多，购买力也就越来越强，一旦这个规模达到了网络临界点，那些原本一辈子都不看直播，不知道倪蝶和云夏白的人都知道了他们，名人效应会让他们的护城河越来越高，红利就守住了，而其他那些达不到网络效应临界点的主播，只能继续苦苦挣扎，或者干脆转行。”

“所以你不认为直播行业现在是个投资风口对么？”萧杰突然问。

“呃……”

任天行立即意识到，直播行业里的企业和团队究竟值不值得投资？是不是风口？这似乎才是萧杰最关心的问题。

问题的答案任天行自然先前也没准备，但他之前做了如此多相关工作，形成自己的基本观点还是不难的。

任天行逼着自己尽量不要去看马钰，甚至忘掉马钰就在现场，他将目光固定在萧杰身上穿着的那件深蓝色T恤的衣领上，定了定气，而后答道，“搞直播现在很热门，热门的仿佛就是风口，就跟之前的共享单车一样，但是……”

任天行努力组织着语言，“但是我认为不是什么风口都一定要抓住，比如像直播带货这样一个愿打一个愿挨的模式，商家亏本，消费者有时候会买到假货，乱抓风口就会让人变得浮躁……”

“那怎么才能不浮躁？”萧杰终于停下了手中的事情，抬头饶有兴趣地看着任天行。

任天行一脸懵逼的样子让萧杰觉得有些好笑，他说，“你觉得我们作为投资人，应该怎么正确看待风口？怎么才能不浮躁？”

任天行眉心蹙了蹙，办公室里的气氛一下子异常安静，只有萧杰放在办公桌上的手机时不时响起几下震动声，但萧杰并未理会。

“或者你认为，面对市场上一个又一个的风口，我们作为投资人应该以什么态度应对？”萧杰换了个问法。

“守正出奇。”任天行思索再三后给出了这个答案，他也不知为何自己的脑子里会蹦出这四个字。

“守正出奇”源自《孙子兵法》中的“凡战者，以正合，以奇胜”，意思是恪守正义，出奇制胜。

在萧杰的认知里，“守正出奇”中的“正”是指正路、正道，而“奇”则是出人意料，四个字连起来就是“正道而行、守法经营、突破思维、出奇制胜”的意思。

用70%的时间去想“正”的事情，用30%的时间研究如何变通，既不墨守成规，又有创新，唯有此方可在商战中制胜。

“我认为守正出奇可以以不变应万变。”任天行说，“每年各行各业变化太快，时不时就来一个所谓的风口，这些风口是不确定的，但是我可以不断提升自己的核心能力，这个是确定的，所以面对风口，我的态度就是守正出奇，在不断培养自己投资水平的基础上，等待适合自己的风口，这个风口最好还能契合自己的投资风格，这样才能不浮躁，才能达到出奇制胜的效果。”

任天行的一生中没在学校里遇上什么好老师，但学校图书馆的书他可没少去。

无论是投资学还是历史学，都没直接告诉任天行应该怎么样看待投资风口这个问题，但他却可以将二者结合起来给萧杰一个答案。

“萧总，其实我认为人的一生中不需要太多的风口，一两个足以把人送上天了，就好比倪蝶遇上了淘宝直播，云夏白加入了娜娜，而国产第一美妆品牌叶桃渡，搭上了国货崛起这趟列车，还有我……”

任天行说到这里瞄了一眼马钰，马钰脸沉得可怕，但任天行不知怎地反而挺起胸膛，面对萧杰放大了音量，“比如您给我一个风口，不多，一个足矣，让我入职金权，我任天行一定会牢牢抓住，一飞冲天！”